On le sait peu mais les marques sont un phénomène assez récent, né avec... la conquête de l'Ouest ! Symboles des incessants dépassements de frontières qui ont toujours forgé l'histoire de l'humanité, elles répondent à cet appel de nouveaux exploits où l'homme "sujet" devient - par un saisissant renversement dialectique - "objet" d'une marque elle-même destinée à combler son imaginaire.
Expert européen parmi les plus réputés en "Branding management", enseignant à HEC et au CELSA, Georges Lewi conseille de très grandes entreprises.
Auteur du livre Mythologie des marques (Pearson/village mondial), il décrit le long périple - passant par l'héroïsme et la sagesse - qu'une marque doit parcourir avant d'atteindre au mythe.

En 2009, pour la deuxième année consécutive, Lafarge (adhérent Ujjef) se classe n°1 des sites corporate français selon l'étude du cabinet suédois Hallvarsson & Halvarsson*, qui publie depuis 1997 un classement annuel de référence. Il a particulièrement souligné la qualité des rubriques "Journalistes" et "Candidats" mais aussi "Développement durable". Des résultats qui confortent la stratégie web du groupe mais dont le réel challenge est, selon Elise Ginioux, manager lafarge.com et portail Intranet, d'innover sans cesse.

Bonne nouvelle... Les entreprises s'impliquent de plus en plus dans le choix des valeurs qui les déterminent. Autre fait marquant de l'Index International des Valeurs Corporate® 2009 publié par l'agence Wellcom, la montée en puissance quasi-générale des valeurs sociétales - comme la responsabilité sociale et le développement durable... Thierry Wellhoff, président de Wellcom décrypte cette étude, conduite pour la deuxième année à une échelle internationale.

Si l'internet des objets est une dimension majeure de notre futur en ligne, il pose encore de nombreuses interrogations tant sur sa définition que sur les risques réels soulevés. "Toute l'histoire de l'informatique est marquée par cette tension entre des outils technologiques génériques très puissants et des usages dont les applications créatives sont limitées par des contrôles... indispensables !" affirme, en guise de préambule, Pierre-Jean Benghozi co-auteur avec Sylvain Bureau et Françoise Massit-Folléa de "l'Internet des Objets" (MSH Editions).